在入冬以来“羽绒服”接连不休的热搜之下，波司登发布了本年4月-9月的中期功绩。期内，波司登终端收入88.04亿元，同比增长17.8%；公司权利鞭策应占溢利11.3亿元，同比增长23%。在保管净利润增幅高于收入增幅的同期，波司登的功绩增幅较上年同期有所下落，但功绩范围创下集团中期新高。
波司登近10年营收进展。图/新京报贝壳财经记者 王真真 制图
自2018年，波司登再行聚焦羽绒服品类，开启高端化策略以来，波司登的营收范围保握稳步增长。11月29日举行的2024/25中期功绩发布会上，波司登高管骄傲，受“暖冬”影响，集团11月份的功绩完成量与预期接洽有差距，但对本年年度接洽的完成充满但愿。
羽绒服业务营收孝敬近七成，双十一的羽绒服客单价为1740元
2024/25年中期，品牌羽绒服业务还是霸占波司登最大收入孝敬者地位，占比约68.9%，收入同比增长22.7%至60.63亿元，旗下通盘品牌羽绒服营收均终端增长，其中波司登品牌营收同比增长19.4%至52.8亿元，占品牌羽绒服业务总收入的87.1%。
自2018年，波司登再行聚焦羽绒服品类，开启高端化策略以来，波司登的营收范围保握稳步增长的同期，羽绒服价钱成为热点诊疗话题，此前推出的上万元的攀高系列居品一度登上热搜。本年11月末，新京报贝壳财经记者在波司登官方旗舰店查询发现，羽绒服居品主力价位在1500元以上，但已不见上万元的羽绒服价位，羽绒服最贵价位为6649元。
在11月29日举行的2024/25中期功绩发布会上，波司登实施董事、高等副总裁及波司登奇迹部总司理芮劲松骄傲，相较于旧年双十一1500元的客单价、七九扣头，本年双十一的羽绒服客单价达到了1740元，扣头为八一折。
旧年的功绩发布会上，波司登默示在聚焦羽绒服主品牌、浪费前卫剖析滑雪高端品牌定位的同期，还要霸占高性价比羽绒服赛谈。2024/25年中期功绩骄傲，波司登真是发力了，旗下的雪中飞、冰洁营收折柳同比增长47.1%、61.5%至3.9亿元、2070万元，在品牌羽绒服收入中的占比也折柳普及至6.4%、0.4%。
波司登品牌羽绒服营收进展。图/波司登2024/25年中期功绩截图
另外，陈述期内，与羽绒服业务密切联系的贴牌加工收入为23.16亿元，占集团总收入的26.3%，较旧年同期上升13.4%；但女装业务进展欠安，营收同比下落21.5%至3.08亿元。芮劲松骄傲，连年来女装业务一直株连集团，尤其本年在举座高端女装行业齐鄙人降的大环境下，集团不肯意在女装板块加大干涉，“集团在握续诊疗女装业务健康发展和筹备改善的同期，也正在再行评估和注目女装业务在集团举座的策略定位。”
存货范围同比增长53.36%，库存盘活天数增至189天
波司登在2024/25年中期的营收、净利润保握增长的同期，毛利率却出现下滑，同比下落0.1个百分点至49.9%，其中品牌羽绒服毛利率下落至61.1%，旗下的羽绒服品牌中除雪中飞毛利率普及至50.1%外，波司登、冰洁毛利率折柳降至66.3%、19.1%。
波司登毛利率。图/波司登2024/25年中期功绩截图
关于品牌羽绒服业务毛利率的下落，波司登默示一方面是由于波司登品牌推出的防晒服等新品类的毛利率相较于羽绒服低一些，另一方面是因为雪中飞品牌收入增速较波司登品牌更快，而雪中飞品牌的举座毛利率是低于波司登品牌的；此外2024年以来，羽绒等中枢原材料资本的上升也产生了影响。
关于羽绒价钱的大幅高涨，波司登实施总裁梅冬骄傲，集团在2023下半年就已知悉到鹅绒等原材料将会出现大幅加价的趋势，并提前作念好了原材料储备。数据骄傲，示寂2024年9月30日，波司登的存货范围同比增长53.36%至59.39亿元，其华夏材料存货同比增长73%至20.81亿元，在成品同比增长108.6%至3444.2万元，制成品同比增长44%至38.24亿元；库存盘活天数同比加多29天至189天。
波司登库存盘活天数。图/波司登2024/25年中期功绩截图
半年分销开支达22.75亿元
波司登主打的羽绒服居品自己领有“靠天吃饭”的特点，天越冷，羽绒服卖得越好。受“暖冬”影响，与旧年比拟，本年的11月份“和顺”好多。芮劲松骄傲，示寂当今，波司登本年11月份的功绩完成与预揣摸划还有差距，但尚在可控范围内。
“本年4-10月份总体发展是良性积极的，同期防晒衣、三合一冲锋衣等翻新品类增幅显耀，也有很强的助力。”芮劲松默示，但这些在某种意旨上齐无法更好地支握本年接洽的达成。而接洽的达成与渠谈优化密切联系。2024年度新增的优化渠谈占本年通盘渠谈数目的三分之一以上，该板块的前期布局将会在12月以及1月起到一个精粹的支握。“我驯服冬天一定会归来的，对本年年度接洽的完成充满但愿。”
另外，2024/25财年，波司登的分销开支同比增长12.07%至22.75亿元，虽增幅较上年同期有所转移，但在总收入中的占比还是有25.8%。
波司登近九年分销开支。图/新京报贝壳财经记者 王真真 制图
在刻下阛阓环境下，关于营销方面的开支是否会进行再行评估的问题，芮劲松默示，优秀的品牌有好多共同特点，其中“营销”是筹备品牌必弗成少的一个作为。营销是为了让好的居品鄙俗与消耗者产生相通的弥留序论。“自2018年品牌进行升级于今，资格三年疫情后波司登在2023年鄙俗得回较好收获，并非倏得间终端的，而是在通盘进程中，不管是顺境如故窘境，咱们齐在握续作念好品牌的筹备和爱戴。”对波司登而言，品牌营销和居品板块若何终端更好的流通更为弥留。
新京报贝壳财经记者王真真裁剪陈莉校对柳宝庆
